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发布人:陈似韵 编辑:陈似韵 来源:本站     发布时间: 2017-08-14    浏览人数:    评论:

将“商标战略”深化发展为“商标品牌战略”

——为充分发挥商标品牌引领经济发展的作用,国家工商总局

李 群

5月22日,国家工商行政管理总局(下称工商总局)召开新闻通气会,对外发布了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》(下称《意见》),正式将“商标战略”深化为“商标品牌战略”。

“我国商标注册申请量已连续15年居世界首位。截至今年3月底,我国商标累计申请量2293.1万件,累计注册量1514.5万件,有效注册商标量1293.7万件。可以说,我国是名副其实的商标大国,但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少,商标品牌引领经济发展的作用尚未得到充分发挥。”5月22日,工商总局商标局党委书记、副局长崔守东在通气会上表示,下一步,工商总局将围绕《意见》这一主线,做好商标注册便利化、商标监管规范化、品牌服务社会化3项重点工作,推动我国从商标大国向强国转变,推动中国产品向中国品牌转变,为品牌引领经济发展作出更大贡献。

 思路转变正当时

自2008年国家开始实施知识产权战略以来,我国的商标工作取得了显著成效,实现了商标战略的阶段性目标。“当前,我国经济发展进入新常态,在新形势下实施商标品牌战略,是对商标战略的深化和发展,是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择,是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求,是引领供需结构升级的重要举措。”崔守东说。

与此同时,据工商总局商标局规划发展处处长周正介绍,从商标品牌价值上讲,进入全球知名品牌价值排行榜的企业数量增加,前500强已有数十个,前100名也实现了零的突破。

“从‘商标战略’向‘商标品牌战略’的转变正当其时。这一转变不仅体现了商标战略的深化和发展,反映了商标管理在品牌建设工作中的职能作用,也提升了商标品牌工作的社会认知度。”周正表示,长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象,都是无本之木、空中楼阁。“希望社会各界遵循品牌发展的客观规律,沿着培育品牌的科学路径,着力构建‘企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与’的实施商标品牌战略工作新格局。” 

推进改革更深入

从去年起,工商总局开始对管理体制进行改革,增设了地方商标受理窗口,商标网上申请权限也从此前仅限于商标代理机构放开到全部申请人。此次出台的《意见》,进一步深化了商标注册管理体制改革。

在商标注册便利化改革方面,《意见》提出要稳步提高我国企业注册商标平均拥有量,夯实品牌保护的法律基础;持续拓宽商标申请渠道,增设地方商标受理窗口,大力推行商标网上申请;不断提升商标注册服务水平,引导和推动商标业务办理电子收发文,推广使用电子注册证,为市场主体注册使用自主商标提供更多便利。

在完善商标确权程序方面,《意见》提出要以诚实信用为原则,完善确权机制,在审查、异议、评审等环节加大驰名商标的保护力度;从严从快审理大规模恶意抢注商标案件,有效制止恶意抢注行为;探索完善商标与字号、域名等权利冲突的解决机制。

“目前,在全国27个省市有56个商标受理窗口办理商标注册申请业务,还有20个商标受理窗口预计在6月中下旬正式启动运行。”崔守东说,值得一提的是,我国还将创新商标监管方式,充分利用大数据、云计算等现代信息化手段,探索实行“互联网+监管”模式,增强对商标违法行为线索的发现、收集和甄别能力,严厉打击商标抢注等行为。

走向世界需努力

如何让中国品牌在国际舞台上发出更强的光芒?《意见》明确指出,下一步,中国要主动参与商标领域国际规则制定,积极参与双边多边自贸区商标领域规则谈判,为中国品牌“走出去”构建更加公平的国际营商环境。

《意见》还指出,要加强商标品牌对外合作机制建设,加强与世界知识产权组织合作,开展“中国商标金奖”评选活动;深化同主要国家商标主管部门合作,积极参与商标五方会谈项目合作,进一步扩大与其他国家商标主管部门合作范围;探索建立“一带一路”沿线国家和地区商标案件协处机制,维护我国企业商标合法权益;推动国内行业协会、服务机构与国外相关组织合作交流,服务中国企业参与竞争。

“我们不仅要在制度上为企业品牌‘走出去’提供保障,更要助力企业提升商标品牌国际影响力,加大自主商标品牌的海外宣传支持力度。”崔守东表示,“2016年,我国申请人提交马德里商标国际注册申请3200件,排名首次进入前4位,增速达68.6%;截至2016年底,马德里商标累计有效注册量已达2.227万件。这说明越来越多的中国品牌已经‘走出去’了,我们希望《意见》的出台帮助中国企业打造出更多叫得响的品牌,在世界舞台上展现风采。”

   
 
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