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发布人:邵巧珍 编辑:邵巧珍 来源:本站     发布时间: 2018-08-02    浏览人数:    评论:

协会组织企业商标品牌发展专题讲座

68日,协会邀请上海财经大学商学院王新新教授作《从商标到品牌:打造企业品牌的四个基本策略》的主题授课,近90家会员单位的商标管理负责人和商标代理机构的相关人员参加听课。组织此次讲座意在为帮助会员企业更好理解和贯彻习近平中国产品向中国品牌转变的重要论述,实现品牌战略目标,凸显企业商标的上海服务、制造、购物、文化四个品牌效应,提升企业商标品牌运作的实务能力。 王新新教授在讲课中,从品牌和品牌管理、品牌定位、品牌常规管理三个方面,全面论述了商标和品牌的关系、品牌和产品的区别、品牌管理与质量管理的关系,以实例讲述了企业品牌培育管理的内涵,品牌价值定位,品牌传播和品牌管理的内容,并从由此形成并发展的品牌管理四个基本策略的理论和实务高度,解析了品牌外化管理、内化管理、共创管理和生态管理四个品牌管理模式和成功案例,辩证地解释了品牌管理四种模式的叠加关系,对企业如何掌握并运用品牌管理四种模式进行了指导。 王教授归纳论述的当前品牌管理框架内容、品牌差异化价值原则、焦点价值原则的长版理论及创造顾客体验价值的品牌内 化管理核心等案例和理念给了参加听课人员 全新的感受,课堂上大家全神贯注地认真听讲,汲取新的管理知识。丰富的案例、新颖的内容,受到大家的好评,课后部分人员与王教授进行了交流。

   
 
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