作者：贺泓源,黎原

编辑：陶力

图源：IC

李宁对于篮球市场增长具有长期信心。

10月7日，NBA中国与李宁宣布达成多年市场合作伙伴关系。作为合作的重要组成部分，NBA中国与李宁将依托重点赛事及线下体验活动开展球迷互动，覆盖NBA Hoop Park和NBA House等项目。同时，NBA中国还将通过原创内容体系，联动数字和社交平台开展整合传播，重点展示李宁合作运动员矩阵及品牌与篮球文化的联结，进一步激活李宁篮球势能。

需要注意的是，签约NBA只是李宁加码篮球生意的一部分。

今年6月，李宁与四次NBA总冠军得主斯蒂芬·库里及其Curry Brand达成战略合作。同时，多年来李宁旗下NBA球员合作阵容不断扩大，包括NBA全明星及2019年NBA总冠军得主弗雷德·范弗利特、六次NBA全明星吉米·巴特勒三世、2025年NBA选秀第16顺位新秀杨瀚森，以及奈史密斯篮球名人堂成员、三次NBA总冠军得主德维恩·韦德等。

而李宁加码篮球的另一面是，该市场正在波动。

在今年上半年，李宁的篮球品类零售流水同比下滑13%。在2025年，李宁篮球品类零售流水同比下滑19%。

对此，在业绩会上，李宁集团执行董事、联席CEO钱炜解释，这主要受到国内篮球市场低迷与李宁主动收缩相关产品线的影响。

“这不是李宁品牌一家的事情，而是整个篮球品类在市场环境下，进入到一个相对低迷的状态。另一方面，篮球作为专业的、非常有科技实力或者说功能性的产品品类，我们不希望为了去做规模，压低产品核心竞争力，那样的规模对品牌来说不健康。所以，我们在篮球品类上主动进行订货的控制。”他说。

更要看到，钱炜对篮球市场充满信心。

“篮球作为中国三大球的核心球类之一，我们不认为篮球会一直低迷，所以会继续坚持在篮球品类方面的投入，包括运动资源、营销渠道，还有对产品的整体开发迭代创新，强化篮球品类核心竞争力。保持投入和市场领先的占位，也许在篮球品类回暖之前，第一个能够继续快速扩大市场份额的就是我们。篮球品类对于李宁十分重要、万分重要，越是这样的市场环境，我们越是要坚持把品类深耕下去。只是在这个过程中，我们不是那种没有计算、不管收益的风格，该控制的还是要控制，该投入的也是要投入。从这个角度上，我们会更加有效率地考虑市场布局，还会加大篮球品类的产品开发力度，丰富和完善产品矩阵，继续建设渠道，加码营销资源。”钱炜称。

从营销继续扩张来看，李宁对于未来充满信心。

10月9日，李宁报收12.76港元/股，涨幅3.91%。

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